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品牌logo的好坏,关乎成败!

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-06  来源:阿里巴巴商友圈  作者:蔺洪  浏览次数:42
核心提示:  前几天,商友@李红株说因为我换了头像,差点没认出来,  最近确实换了下头像,就是蔺洪两个字,这是我的网名,不过今天我又把头像换回去了,  因为李总昨天又说,正在慢慢习惯你这个新头像,原来那个印象太
   前几天,商友@李红株说因为我换了头像,差点没认出来,
  最近确实换了下头像,就是“蔺洪”两个字,这是我的网名,不过今天我又把头像换回去了,
  因为李总昨天又说,正在慢慢习惯你这个新头像,原来那个印象太深刻了,
  他说了两遍,我印象也就深刻了,考虑了一下,还是换回去吧,
  李总是个很有想法的人,我也阅读过他写的帖子,干货很多,
  “我个人觉得之前那个头像容易记住,所以你换了之后,一直记不住你现在的”
  这个看法我完全赞同,但自己的头像没在意,
  今天借这个话题,就说一下我对品牌logo的看法,
  比如说我在商友圈这个logo,是一个Q版佛像,而改之前的是两个字“蔺洪”,
  虽然都是图片,但是一个是图像,一个是文字,但是图像(形象)的可识别性要比文字高很多,这点相信大家应该都有体会,因为图像太直观,比文字更加令人印象深刻。
  这一点我称之为可识别性(标识性),
  品牌logo是产品形象的重要组成部分,从公司或者产品发展长远来看,logo形象的好坏,关乎成败。
  太深的东西不想说太多,毕竟咱不是专业研究设计的,我不喜欢讲过于专业和技术性的东西,所以我们说点比较直观的,先从店铺招牌说起,
  在我的视觉课程里就有这么一部分,但是因为课程升级的原因,砍掉了大部分关于logo的内容,
  先想一下,店铺招牌,他的作用是什么?
  我觉得很重要的一个方面,他就是起到一个标识的作用,店铺形象,很重要的一点就是为了让大家印象深刻,记住我们,而达到这一点的重任,就落在了店铺的公司or产品logo上,因为我们一般会吧logo放到店招上,
  我的ppt中有这样一个对比案例,两个店招,一个名字是一个漫画娃娃形象+胖娃字体的店铺名,另外一个的店铺名是两个粗体英文单词,哪个会让人印象深刻?
  还是那句话,店招形象要突出自己品牌或者店铺的可识别性,或者说,要有点个性。
  再说华为和中兴,
  华为的logo是像孔雀开屏,形象感和标识性特别强,说的通俗点叫有“逼格”,而中兴,他们的logo是“ZTE中兴”,是文字形式,标识性不强,假如给你他们的各自一款价位配置相同的手机,你选谁?
  (我现在觉得华为的手机商务感特别强,就像服装中的西装一样,典雅大气,下次我换手机可能会选他)
  为什么对比他们两家,公司名含义有点相近,公司性质有点接近,
  后来中兴可能意识到问题了,所以旗下又推出了一款手机叫做“努比亚”(nubia),
  逼格依然不高,卖的怎么样,我也不知道……
  为什么说手机,因为现在这个行业很火,手机的案例很多,
  品牌有时候需要变革,因为一个时代的品牌形象放到现在可能会有点过时,
  比如说TCL,当年“TCL王牌”彩电是多么火爆,后来就有了TCL手机,
  好处是他们知道变革,所以推出了旗下手机品牌叫“么么哒”,
  看到这个名字我就想,设计师一定是个女的。
  是个流行词,但是形象力比较弱,不太利于长期发展。
  A:你的是什么手机?
  B:么么哒
  A:*&%#@?
  品牌换代最成功的是谁?步步高!
  看看现在大街小巷,VIVO专卖店到处都是,各种电视网络广告,各种赞助,“快的让你飞起来”这句广告语我能记一辈子,
  试想一下,"步步高"品牌的智能手机,你会买么? (步步高确实有手机,多数是翻盖的)
  ”步步高“你印象最深的是什么?当然是步步高点读机(学习机)了!步步高用于教学领域,很符合名字的含义,所以很成功,相反,如果换成vivo点读机,那味道又变了。
  步步高旗下的vivo和oppo都比较成功,他们知道更新换代,能找到这个时代口味的品牌形象。
  还有一点,注意不能山寨名牌,要有原创性,涉及到知识产权,万一不小心品牌做大了呢,
  我每次去我们专柜或者去超市,都会发现这么几个牌子,记得有个叫什么XX保罗,形象是一个骑士挥舞着一把剑,怎么看都有点像巴宝莉的logo,而且类似的山寨品牌形象非常多,你们见过没有?用这样的logo就是“此地无银三百两”。
  ”品牌“是个热词,我们做网商,经常说“打造自己的品牌”,“我们有自己的品牌”等,实际上90%的所谓品牌是没有含金量的,品牌,我们也有,而且还是花重金请香港设计师设计的,DIREJER,虽然不是大牌,起码是原创的,虽然也有专柜,因为不知名,所以我一般称这类品牌为商标或者logo,
  很多商友都想打造自己的品牌,之前海山老师也说能不能把视觉营销课程升级成”品牌视觉营销”课程,我说我有一定难度,因为我个人觉得,要打造品牌,首先第一步品牌logo一定要设计好,最直观的就是形象是否合适去发展品牌,形象不好就贸然打造品牌,一定是事倍功半,吃力不讨好,而且现在很多商家都已经有了自己的品牌了,要换代更改应该也不是小事。
  如果你还没敲定公司产品的品牌logo,多花点钱也一定要设计个好的。
  品牌logo,仅有形象是不够的,还得有“灵魂”,以后再写。
  以上仅是一家之言。
 
 
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